广州

荣耀品牌升级 要学小米开杂货铺?

2019-01-07来源:10000知道作者:智心
阅读7387
12月26日下午,华为旗下的互联网品牌手机荣耀(HONOR)在北京发布了新品旗舰V20以及荣耀YOYO智能音箱、荣耀MINI照片打印机、荣耀小哨兵智能摄像机、荣耀小K2儿童手表等周边产品,同时宣布品牌全面升级,不只是品牌logo设计的变化,品牌战略也进行了重构:从线上互联网走向全渠道,从国内市场走向国际市场。品牌升级后的荣耀,从产品到业态也越来越像开杂货铺的小米了。
5年前,荣耀品牌的诞生,正值国内移动互联的兴起。彼时,小米借着移动互联网的风口,从无到有,开创出线上销售的互联网手机模式,做得风生水起,风头无二。从某种角度讲,荣耀的成立就是为了师法小米,争抢线上市场红利,与小米直接贴身肉搏。
2016年小米的高速增长遭遇到了线上电商发展的天花板,销量开始出现大幅下滑,荣耀则借此实现超车,2017年全年销量首超小米手机。据市场调研机构赛诺最新发布的报告显示,2018年1-11月,荣耀在国内市场销量为 4982 万部、同比增长15%,位列第四,而小米手机在国内销量为4505 万部,同比增长9%,只排名第六。
单从国内市场看,荣耀已经青出于蓝而胜于蓝,连续2年超越小米,并且增长速度比小米更快,拉大与小米的差距,成为国内互联网手机的领导品牌。但今天的小米早已不是昔日单纯的互联网手机品牌,已经构建出庞大的物联网产品生态和成功的国际化战略。虽然小米在国内市场略输一筹,但在国际市场上,小米手机的销量可以甩荣耀几条街,甚至小米的周边物联网产品已经卖到美国了。
此次荣耀品牌升级,既是其自身根据市场发展做出的必要调整,又是再度师法小米,继续向小米学习。此次产品发布会上,荣耀带来一大波周边产品,要在手机之外,其它物联网产品上正面刚小米。
比如,荣耀MINI照片打印机,实现了轻便无墨化打印,只有手掌大小,采用Zink无墨打印技术,支持300dpi的高清画质。打印步骤也极其简单:连接蓝牙、选择照片、打印三步搞定,售价只有599元。而此前,小米刚刚发布米家照片打印机,同样是599元的价格。还有荣耀小哨兵智能摄像机售价为199元,同样对标199元的米家智能摄像机。
不止如此,荣耀还将上线运营电商平台“荣耀亲选”,开起杂货铺,除了卖荣耀品牌推出的周边产品外,还将从市场上精选一些智能硬件、物联网产品来销售,用这种方式,围绕着“荣耀”建立物联网产品生态圈。
虽然荣耀已经推出不少周边产品,包括荣耀FlyPods、荣耀手表、荣耀手环,以及此次发布会发布的荣耀存储、荣耀路由器、荣耀照片打印机、荣耀小哨兵智能摄像机、荣耀儿童手表等众多产品,但与小米商城数百的产品种类相比,简直是小巫见大巫。
另外,根据华为一贯的聚焦主航道的发展战略,荣耀不会自己研发生产过多的产品种类,也不会像小米那样,直接投资数百家公司,荣耀可能会更多的选择合作伙伴模式,来构建出自己的生态链。
与小米品牌急剧扩张的用户群体不同,此次荣耀品牌的升级,更加突出强调品牌的年轻属性,专注为年轻人服务,建立一个“荣耀青年派”社群平台,打造出一个属于年轻人的国家科技品牌,给年轻人带来真正的高品质的产品和生活。毕竟,主宰未来消费潮流的是年轻人。
来源:10000知道
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